本文轉引自QB廣告AE日記，透過QB的經驗分享，你會瞭解作為一名廣告AE的辛酸苦楚。
以前在學校的時候覺得在廣告公司當AE是很時尚、優雅的工作，當了8年的AE讓我深深感覺到這是一個打雜的工作，越資深的人越是什麼都要會，任何時候都要學習、都要動腦、都要想辦法解決問題。從以前到現在我都是第一線直接面對客戶的人，除了基本的應對進退之外，客戶問我的問題真是包羅萬向。 -
廣告主會問媒體的事：你建議我刊登什麼媒體？為什麼？如何操作？雜誌一篇是多少$？報紙的價格？電視購買方式？
-
廣告主會問公關的事：我想開記者會大概預算是多少？預期的效益是…？議題是否足夠？產品廣告會有法規上的限制？
-
廣告主會問有關創意問題：這是我現在要做的產品，我想要的感覺是…，我們的策略是…..，你的建議是？時間要多久？要進棚拍照嗎？Slogan部分？
- 廣告主會問有關網路行銷的問題：你建議我們要如何操作網路行銷？活動部分要如何規劃？
以上的種種你要會適當的提供想法跟客戶溝通，並在事後做分配、整合的工作，確實達到廣告主所要的目的。當客戶的認同及信任你時，這是AE最大的成就也是價值所在；而AE對於內部要懂得所有成本的控制、應收帳款的敏感度，這樣才能幫客戶及公司創造最大的效益。
在42廣告向來是精兵制的導向，每個人也都不斷的在學習、進步，這樣才能更有效率及準確的將事情達成，我也期待未來42廣告的AE，以此為目標。
這是之前我服務Symantec時，創意幫我做的電修圖，放在ppt提案時可用的image(當時正值暑假、流行阿福羅頭)。
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
幾乎每個人都可以擁有部落格，因此網路上遍佈數以萬計的部落格，並且在部落格中有相當多的業餘愛好者與商品的評鑑。
由於許多消費者當在面臨購買決策時都會參考部落格中的資訊，行銷人員正嘗試進行一種新的方式去影響這些消費者。而不是僅在部落格中刊登廣告，並且正對部落格使用者採取直效行銷的方法。
在2007年有近7成的受訪者接受Manning Selvage & Lee調查時指出必須要鎖定有影響力的人，這之中當然也包含了部落客-無論是他們已經在使用或即將計畫使用。同樣的，43.4%美國行銷人員說，在行銷上圍繞消費者產生的內容是他們多種策略中的其中一項。
eMarketer資深分析師Jeffrey Grau說：「最有可能的原因是部落格和社會網絡是需要花時間去了解的，並且這類的行銷策略仍處於早期發展的階段。」
那如何將行銷運用到部落格中呢? 在2007年10月訪問了The Talent Blog、癮科技創始人、Joystiq 和早期在Gizmodo的編輯部經理，提供了以下一些建議，對於行銷人員如何在部落格推銷產品：
˙最重要的是必須有一個適合的產品和主題提供給部落格。
˙熟悉部落格和瞭解背後的作者比發送電子郵件和新聞搞給部落客更有效的。
˙提供一項產品作為部落客的獨家消息，並且允與部落客與它合作的時間。
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
這則網路廣告的形式，
算是一個Blog貼紙的表現創意，
個人覺得頗不賴！
消息來源一樣是桑河設計Blog，
為了找這個貼紙原始碼，
中午吃飯時間我可是一刻不得閒。
我把它放在側邊欄了，
大家來玩看看。
懶得動手的，
我也幫大家整理好圖示了。
首先按下Play，
會看到產品的影音廣告，
這種內嵌影音的做法國內外都越來越多，
已經不足為奇。
妙的地方在於，
用滑鼠移到
開催決定那裡，
你會看到一個非常少見的表現形式。
可惜的是，
台灣無名、雅虎對於這類內嵌貼紙作法，
已經不支援，
我想應該很難到再看這種創意吧！
附帶一提，
可爾必思的這個活動網頁，
也做得很不賴：
http://calpissoda.jp/top.html
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
這則ViVa TV網路廣告，
是台灣奧美的作品，
也獲得「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告金獎。
表現手法是，
當滑鼠拖曳拉開抓著電視的女生時，
原本被檔著的電視螢幕上的訊息就會露出「ViVaTV 週年慶」的頻道訊息，
利用新鮮有趣與網友互動的效果，
吸引網友的注目，
宣傳ViVa TV 59頻道。
創意構成在於，
超出制式框線創新運用網路版面的設計，
不僅讓網友能在互動過程中，
有超越期待的驚喜樂趣，
更藉此引發網友對於隱藏在電視後面的傳播訊息產生強大好奇心，
達到活動訊息宣傳效果及加深記憶度，
在執行後果然得到網友熱烈的點選回應！
連過去看看玩玩看：
http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/viva/Media_demo.html
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
這則網路廣告，
是台灣奧美的作品，
獲得「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告金獎。
創作的概念是，
藉由元素或物體本身的質變特性，
例如沒有固定形體的水銀跟波浪，
演繹賓士The New C-Class的產品綜合特性：「不安分靈魂」，
前後呼應USER的不安分性格。
透過使用者移動滑鼠與產品產生互動的過程，
逐步揭露產品外觀，強調唯有「你」(使用者本身)的操控，
釋放自己不安分的另一面，
才能在心理或是實質上獲得真正的解放。
創作理念有些禪意，
以下是得獎的兩則廣告的表現策略。
水銀篇：
乾淨的畫面上，
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題，
以及一顆純淨明亮的水銀，
但是隱約可見水銀底下有某件物體的型態。
使用者在Banner上移動滑鼠，
水銀也隨之散開，
但是旋即又回復；
在水銀散開畫面的底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。
實際呈現：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/silverDemo.html
波浪篇：
乾淨的畫面上，
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題，
以及微微起伏的波浪，
在波浪底下隱約可見某物體的型態。
使用者在Banner上移動滑鼠，
波浪隨之上下起伏，
但是慢慢回復平靜；
在波浪底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。
實際呈現：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/waveDemo.html
總歸來說，
這兩則網路廣告，
不同於一般單向對使用者傳達訊息的Banner，
使用者可隨己意任意移動滑鼠，
隨著移動過程及範圍，
讓消費者自己操控並決定，
能看到產品的哪些及多少部位，
充分發揮與使用者互動的功能，
並藉此達到吸引使用者連網的慾望。
資料參考：奧美
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
Nokia 5300 XpressMusic手機初上市時，
為 Nokia 第一款 XpressMusic 音樂手機，
此款手機最大特點為「音樂」，
另外同時結合 Nokia 追求與人分享的精神，
進而發展出「Music get me talk 音樂讓我說」的概念；
Banner溝通訊息為產品主要特色「連續放送10小時音樂Never Stop!」。
連過去用滑鼠玩一玩：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/N5300/Media_demo.html
這個banner廣告的創意，
一開始以鮮明的亮橙色搭配強烈普普風風格的女吉他手，
出現在廣告版面上以吸引網友目光，
當網友的滑鼠游標接近版位內的大型音樂停止鍵圖標時，
吉他手會立即察覺並以吉他擊退網友的滑鼠游標，
阻止一切停止音樂的意圖，
無厘頭有趣方式吸引年輕族群的好奇與認同，
表現盡情感受「音樂」，
十小時不停歇的主要概念。
附帶一提，
這個banner廣告由台灣奧美出廠，
是「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告銀獎作品。相關資料來源：台灣奧美
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
廣告主刊登網路媒體又有一個新選擇了！
美國線上（AOL）宣布，AOL正式推出專為台灣網友設計的入口網站，初期提供免費電子郵件、即時通訊（IM）、線上影音搜尋等服務，並與聯合新聞網展開合作。
AOL在轉型將所有服務從收費轉為免費後，持續擴展全球版圖，目前已推出18個國際網站，計畫今年底擴展到30個國家，亞洲市場目前已有印度網站，台灣是東亞市場的第一站。
AOL表示，台灣的網路人口是相當成熟的網路使用者，也造就了多樣化的網路使用習慣，此次推出台灣的入口網站，是純粹為台灣網友量身訂作的網站，希望提供網友獨一無二的網路服務體驗。
與合作夥伴的合作事宜方面，AOL表示，AOL和內容提供廠商緊密合作，包括聯合新聞網以及香港鳳凰衛視旗下的鳳凰新媒體。另外AOL也將與全球夥伴惠普（HP）共同合作，在未來幾周內推出AOL／惠普聯名的入口網站與搜尋解決方案，也就是將AOL的服務內建在電腦中，以服務台灣的惠普電腦使用者。
由於AOL的服務包括電子郵件、搜尋、即時傳訊，在台灣都有許多既有的網路服務提供者，包括電子郵件Yahoo！奇摩就提供無上限的電子郵件；IM市場， MSN Messenge有相當高的占有率，而Yahoo！奇摩與MSN也正積極拓展台灣網路廣告市場，做為市場後進者，AOL面對相當嚴苛的考驗。
無論如何，新媒體的加入，勢必會讓台灣的網路環境更為熱鬧！
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
簡訊廣告的應用越來越多，42廣告在此整理了一些簡訊廣告用作精準行銷的內容讓大家參考。
我們瞭解，手機媒體的特性是精準、即時、互動及高曝光率等，可以滿足現今廣告主需求。配合MMS手機滲透率增加，3G網路帶動頻寬提升，行動廣告擺脫過去傳統呆版文字簡訊模式，產生越來越多可能。
簡訊廣告的優點在於，它也可透過客戶資料庫篩選，依性別、年齡、區域、帳當金額、簡訊及MMS使用狀況及加值服務選擇等條件，例如新唱片發表，利用篩選手機用戶對於音樂下載常用者，發送影音簡訊廣告。
再者，簡訊廣告亦可針對區域做不同的行銷變化。區域性簡訊廣告近年也常被使用在特定展場或者是特定商圈，例如在資訊展期間，針對此時此刻在資訊展場的用戶，發送攤位優惠或抽獎活動等訊息，也可鎖定常在區域性發話用戶，進行新店開張的活動宣傳，可以精確的傳遞區域性訊息。
不同於傳統文字簡訊廣告，近期圖片、影像也廣泛的被用在多媒體影音訊息廣告中，酒商除了傳送酒類促銷活動外，也可附上美美的紅酒照片。像是知名球鞋品牌就傳送代言球星灌籃畫面影音廣告，大打品牌形象廣告，傳送過程中，用戶也不需要付費。
廣告主也可透過雙向互動簡訊方式，建立起與消費者間橋樑，例如，知名運動健身房，透過遠傳用戶資料庫篩選，選出當日生日壽星，用戶可透過回覆簡訊，就送生日體驗券，藉此蒐集目標客戶名單。
除此之外。近期來電答鈴使用者多，廣告商也將廣告點子動到來電答鈴上，例如知名巧克力廠商，將情人節廣告歌曲變成免費來電答鈴下載，廣告商可透過用戶來電達鈴宣傳廣告歌曲，用戶則可免費獲得來電答鈴，甚至獲得免費贈品。
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
台北，2008年1月11日－創市際市場研究顧問公司於公佈台灣地區房地產相關網站到達率報告。
房地產廣告接觸近八成網友每月接近三百萬人瀏覽。
隨著房仲業者紛紛推出線上選屋、影音看屋等線上服務，消費者直接在網路虛擬世界就可取得房屋詳細資訊。根據創市際ARO網路收視率測量資料庫在2007年11月份的網路廣告數據指出，房地產相關廣告總曝光率已高達78.2%，大量投放的網路廣告，顯示房地產相關業者相當重視網路通路經營，也成為重要的網路廣告主。若針對台灣房地產相關網站的瀏覽情況來看，總造訪率約為23.4%，表示相對於一千二百多萬的台灣網友，11月份約有近290萬的不重複網友瀏覽過房地產相關網站。進一步觀察造訪房地產相關網站的網友結構，可發現呈現熟齡化分布，逾半數為30歲以上的網友(58.4%)。其中又以50歲以上網友，明顯較其它年齡族群偏好此種網站。
永慶房仲網流量表現亮眼 易租網季節需求牽動流量
觀察2007年11月的創市際ARO網路收視率測量資料庫各房地產相關網站的流量表現，當月份由永慶房仲網[yungching.com.tw]奪冠，造訪率達8.79%，即約有109萬的不重複造訪網友；其次分別為入口網站所經營的Yahoo!奇摩房地產[tw.house.yahoo.com] (6.46%)、信義房屋[sinyi.com.tw](3.24%)、東森房屋[etwarm.com.tw] (2.61%)以及專營房屋租賃資訊的易租網[e-rent.com.tw] (2.24%)。
比較五家房地產相關網站使用者特性，發現Yahoo!奇摩房地產以入口網站頻道模式經營，廣泛接觸各層級網友；而永慶房仲網與信義房屋造訪網友相對偏向熟齡化，30歲以上人口使用傾向高；易租網特別在寒暑假呈現到達率提升的現象，顯示使用需求差異，牽動各房地產相關網站流量變化。
創市際執行長江義宇表示：「房仲產業近幾年積極配合新科技e化腳步，不僅透過網路功能推陳出新，房仲相關網站廣告每月平均更維持八成左右的曝光率。除了強化台灣網友尋屋網上找的習性，在激烈的競爭下，未來房地產相關網站若能掌握自家利基，突顯特色或不同訴求在廣告訊息裡，相信對網站到達率必定將有顯著成長！」
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
苦於現有字體不符所需？
立刻到FrontStruct做自己喜歡的字體，
超便利的喔！
現在網路工具的提供越來越多元，
想要營造獨特的視覺環境，
客製化功能越高的網站越能獲得青睞。
如果對於自己的字體設計能力沒有信心，
別怕！FrontStruct也可以下載別人做好的字體喔！做一個專屬字體：http://fontstruct.fontshop.com/首頁的banner就是一個製作導覽，
超一目瞭然的！
同場加映：http://www.tdc.org/news/2008Results/index.html也提供一堆好看的字體分享。
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
