工商時報 2006.12.26
野田惠現象在日掀起的商機
如果問起日本什麼現象最流行，「野田惠現象」這5個字應該可以滿足想了解日本流行文化的人們的好奇心。
2001年，一部由日本漫畫家二之宮知子創作的漫畫「Nodame Cantabile」(原意為「如歌的野田惠」；一譯為「交響情人夢」)開始在《KISS》半月刊雜誌上連載。這個描述一個行事獨特的年輕古典音樂家「野田惠」的故事，由於題材特殊，描寫細膩而真實，一開始推出就受到極大歡迎，隔年就推出單行本型態。5年以來，推出已經多達16本的漫畫集已經至少狂賣1800萬套。最近日本的電視台推出以漫畫為底改編的電視劇，也創下近來年少有的百分之廿的高收視率。
因為「野田惠」，「古典樂」在日本儼然成為「新顯學」。從小小孩到7、80歲的老人家，不分年齡，許多人都開始對古典樂產生濃厚興趣。連原本許多古典樂一點興趣都沒有的涉谷年輕人，都開始會覺得貝多芬的第七號交響曲或拉赫曼尼諾夫的第二號鋼琴協奏曲「很炫」。
「交響情人夢」的成功不只是一個單純的文化現象，更是一個成功的現代行銷範例，處處充滿著成功的祕訣。首先，原著作者二之宮知子的敏感度、用心、努力和投入，絕對是整個現象成功的最關鍵。這個故事根基於一個真實人物。二之宮在她自己的網頁上碰巧遇上這個年輕音樂家來站聊天。這個音樂家住在一個如垃圾堆一般髒亂不堪的公寓，頭髮常常3、4天不洗，只是一心沉浸在她的鋼琴世界中。
二之宮越了解這個女孩，就越想寫一個有關她的故事，因為她與一般傳統上對古典音樂家的形象都不相同。一般人老是在意別人怎麼看自己，把自己弄得很累，但野田惠只是真誠地面對她的音樂，完全不在意他人對自己的看法。二之宮認為這個題材很新鮮，很能引起讀者共鳴。
二之宮同時為創作這個題材下了極大苦功，仔細研究樂器構造和交響樂團的各種運作方式。她的用功和用心讓故事不只對不懂古典音樂的人來說極具吸引力，連專業的音樂人士都對她的描述表示佩服。而由漫畫改編為電視劇時的整個製作小組，也承襲了原作者的要求，對整個細節的處理十分專業與真實。
掌握故事的同時更注重細節的正確，就如同在製造業或服務業裡不注重細節正確或完美就不可能受消費者歡迎一般。這正是產品或服務吸引消費者的最大特色之一。
不僅是原著和改編的戲劇大受歡迎，其他相關的產業廠商腦筋也動得奇快，原本低迷不振的音樂CD行業，趁機重心包裝許多曲目，集合一流音樂家推出高音質的合集，抓緊週邊消費商機，各式古典音樂CD賣得好更是不在話下。
同時各種古典樂團也努力更用心製作音樂會，讓剛對古典音樂產生興趣的人們能親自看到交響樂團的演出，連平日都一票難求的熱潮證明他們的行動奏效。科技廠商也絕不閒著，努力製作相關古典樂的手機下載音樂，高下載頻率讓消費者和廠商兩邊都開心。
從一個漫畫的主人翁，到推動無數商機的動力，「野田惠現象」證明了創意永遠是商機的來源，而用心和努力則是商場成功不變的引擎。
(作者為日本興銀第一生命，資產管理公司（DIAM）國際行銷部資深經理)
野田惠現象在日掀起的商機
如果問起日本什麼現象最流行，「野田惠現象」這5個字應該可以滿足想了解日本流行文化的人們的好奇心。
2001年，一部由日本漫畫家二之宮知子創作的漫畫「Nodame Cantabile」(原意為「如歌的野田惠」；一譯為「交響情人夢」)開始在《KISS》半月刊雜誌上連載。這個描述一個行事獨特的年輕古典音樂家「野田惠」的故事，由於題材特殊，描寫細膩而真實，一開始推出就受到極大歡迎，隔年就推出單行本型態。5年以來，推出已經多達16本的漫畫集已經至少狂賣1800萬套。最近日本的電視台推出以漫畫為底改編的電視劇，也創下近來年少有的百分之廿的高收視率。
因為「野田惠」，「古典樂」在日本儼然成為「新顯學」。從小小孩到7、80歲的老人家，不分年齡，許多人都開始對古典樂產生濃厚興趣。連原本許多古典樂一點興趣都沒有的涉谷年輕人，都開始會覺得貝多芬的第七號交響曲或拉赫曼尼諾夫的第二號鋼琴協奏曲「很炫」。
「交響情人夢」的成功不只是一個單純的文化現象，更是一個成功的現代行銷範例，處處充滿著成功的祕訣。首先，原著作者二之宮知子的敏感度、用心、努力和投入，絕對是整個現象成功的最關鍵。這個故事根基於一個真實人物。二之宮在她自己的網頁上碰巧遇上這個年輕音樂家來站聊天。這個音樂家住在一個如垃圾堆一般髒亂不堪的公寓，頭髮常常3、4天不洗，只是一心沉浸在她的鋼琴世界中。
二之宮越了解這個女孩，就越想寫一個有關她的故事，因為她與一般傳統上對古典音樂家的形象都不相同。一般人老是在意別人怎麼看自己，把自己弄得很累，但野田惠只是真誠地面對她的音樂，完全不在意他人對自己的看法。二之宮認為這個題材很新鮮，很能引起讀者共鳴。
二之宮同時為創作這個題材下了極大苦功，仔細研究樂器構造和交響樂團的各種運作方式。她的用功和用心讓故事不只對不懂古典音樂的人來說極具吸引力，連專業的音樂人士都對她的描述表示佩服。而由漫畫改編為電視劇時的整個製作小組，也承襲了原作者的要求，對整個細節的處理十分專業與真實。
掌握故事的同時更注重細節的正確，就如同在製造業或服務業裡不注重細節正確或完美就不可能受消費者歡迎一般。這正是產品或服務吸引消費者的最大特色之一。
不僅是原著和改編的戲劇大受歡迎，其他相關的產業廠商腦筋也動得奇快，原本低迷不振的音樂CD行業，趁機重心包裝許多曲目，集合一流音樂家推出高音質的合集，抓緊週邊消費商機，各式古典音樂CD賣得好更是不在話下。
同時各種古典樂團也努力更用心製作音樂會，讓剛對古典音樂產生興趣的人們能親自看到交響樂團的演出，連平日都一票難求的熱潮證明他們的行動奏效。科技廠商也絕不閒著，努力製作相關古典樂的手機下載音樂，高下載頻率讓消費者和廠商兩邊都開心。
從一個漫畫的主人翁，到推動無數商機的動力，「野田惠現象」證明了創意永遠是商機的來源，而用心和努力則是商場成功不變的引擎。
(作者為日本興銀第一生命，資產管理公司（DIAM）國際行銷部資深經理)
2007.05.15 中國時報
交響情人夢裡的管理邏輯
黑鳥麗子
「交響情人夢」最近成為學生以及粉領族的談論焦點，不管是日劇版或是漫畫版，都廣受歡迎，連片中一再演奏的貝多芬與蓋希文作品都登上了日本流行音樂暢銷排行榜。不過今天我想討論的不是音樂，而是其中的管理技巧。
交響情人夢裡的管理邏輯
黑鳥麗子
「交響情人夢」最近成為學生以及粉領族的談論焦點，不管是日劇版或是漫畫版，都廣受歡迎，連片中一再演奏的貝多芬與蓋希文作品都登上了日本流行音樂暢銷排行榜。不過今天我想討論的不是音樂，而是其中的管理技巧。
這部漫畫的主軸是音樂大學中兩位表現天差地遠的學生，不敢搭飛機的天才千秋、與鋼琴系裡想成為幼稚園老師的髒亂女生野田惠，兩人意外相遇之後，野田惠迷上了千秋，想提升琴藝好成為與千秋並駕齊驅的音樂夥伴，千秋則在這位不起眼的少女身上發現了驚人的音樂天賦，忍不住幫混亂的她處理生活瑣事，也改變了自己眼高於頂的傲慢，學會與人相處。在他的指揮之下，二流樂手組成的學生樂團竟然爆出滿堂彩，成為超級交響樂團。
每家公司裡都會有一兩位千秋，或是一兩位野田惠。千秋的特徵是能力很強，如果棒球是一人比賽，他一定可以打出好成績，但可惜世界上許多事情跟棒球一樣，都需要隊員協助，但他總覺得同事很笨、拖累自己，因此常發脾氣，或是刻意保持禮貌距離，避免與人深交。
兩種人都是人才，但如果沒遇到合適的機運，發展空間就很有限。而其中的關鍵在於有沒有人發現他們的天份，以及能否克服內心對未知的恐懼。像千秋原本以為自己再也不敢搭飛機、無法出國競技，自然無法在世界樂壇出人頭地，但他卻在野田惠的鼓勵之下有了第一次的指揮機會，想辦法突破了極限。而千秋懂得野田惠演奏中的優點與缺點，協助她在音樂裡盡情玩樂，累積了信心，終於相信自己可以完成更大的夢想。
進行搬家工作對於我這種懶惰的人真是一件苦差事
精神糧食 (2)