《數位時代》部落格

又有傳統媒體大舉進軍網路世界了，而這一次輪到了哥倫比亞廣播公司，也就是我們所知道的CBS。根據外電15日一早的報導，CBS決定以每股11.5美元，共18億美元的現金，買下美國知名網路集團CNET Networks。而以消息宣布前一天7.95美元的股價來看，此樁併購的溢價高達44.6%。

此項消息一出，立刻引起各方討論。很明顯地，CBS的這項決定就是衝著CNET堅實的網路媒體群眾基礎，讓CBS得 以迅速建立起網路事業版圖。CBS表示，將CNET納入版圖後，CBS便可直接躍升為全美前十大網路媒體，光是在美國地區，每個月就可帶來5400萬不重 複到訪人次，在全球更可達到2億使用者。而在實際的獲利方面，CBS也樂觀認為，CNET與CBS現有的線上互動部門，在2010~2011年間，就可以 為集團帶來10億美元的營收。

CBS執行長Leslie Moonves接受媒體採訪時表示，CBS已針對網路市場觀望許久，而且早在日前買下網路音樂服務網站Last.FM之時，就已經開啟它以國際購併案，立足網路市場的策略走向。他更表示，這次決定除了著眼於CNET完整的網路媒體版圖之外，其中國市場的布局基礎，也是構成此樁購併的決定性因素之一。

沒錯，一而再、再而三的購併，顯示傳統媒體向網路世界靠攏，已經是必然之勢。從時代華納首開先例，大舉買下美國線上（AOL），到新聞集團（News Corps）收購社群網站MySpace， 和最新的這一筆。購併總是以驚呼與期待開場，但兩者的磨合情節如何發展，到底成功與否，似乎現在還無法下定論，究竟CBS是否真能夠靠CNET敲開網路市 場大門，還是最後落得貌合神離？傳統媒體與網路媒體的結親是否真的從此就過著幸福、快樂的日子，看倌們，現在可又多了一個觀察重點了！（撰文=何宛芳）

延伸閱讀：
購併細節→CBS to buy web publisher CNET for $1.8 bln（路透）
關鍵人物→CBS-CNET: Interview: Leslie Moonves, CEO, CBS: ‘Right Opportunity, Right Time, Right Price’
最新消息→BREAKING: CBS Acquiring CNET For $1.8 Billion; 44.6 Percent Premium（華盛頓郵報）
官方部落格→CBS to buy CNET Networks

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