阿飛不會飛 in 痞客

昨天SONY正式在官方網站發表Rolly，之前在網路上其實就已經有很多關於這款怪東西的圖片在流傳，不過大家都無法確定它到底是「蝦米碗糕」。打從一開始的傳言就是這玩意是針對Apple的iPod而來，既然是衝著數位音樂的領先品牌而來，當然也會引起大家的注意。

自從SONY發佈準備研發這款秘密武器之後，就把保密功夫做的非常徹底，三不五時會「不小心」將幾張外觀照片流傳出來，奇特怪異的外型立刻引起話題，有人說是像蛋的音樂鬧鐘，也有人說是MP3界的變型金鋼。

SONY的手法讓人立刻聯想起Apple的iPod及iPhone上市前的行銷操作模式：

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前幾天受到天下雜誌記者張小姐的邀請去書香花園餐敍，席間她的同事吳小姐也來一同吃飯聊天。這次的見面主要是她們想針對「御宅行銷」及「公仔行銷」聽聽多方的意見，我既不是什麼知名部落客，也不是什麼行銷學專家，大概是其他專家達人沒空，才會逼不得已找上我吧？真是難為她們二位了。在閒聊之間談到了前陣子火熱的眾家便利商店「全店行銷」，我才發現自己居然從未針對曾經這麼火紅的行銷案例寫過什麼感想，這次就來寫一寫吧。

我想大家對於行之有年的「全店行銷」已經或多或少的認識了，自從便利商店龍頭7-11率先推出「滿77元就送Hello Kitty磁鐵」後，讓他們的業績成長將近40%，將其他競爭對手遠遠拋開，也帶動了同業「拿著香跟著拜」，從此進入了全民全店行銷的時代。

各店陸續推出的Hello Kitty磁鐵、迪士尼公仔、史奴比3D卡套、MSN表情磁鐵等等，消費者對全店行銷的模式都已了然於心，當初引發行銷話題的隱藏版、折價券的吸引力開始下滑，全店行銷活動如今對各家防守的意義大於攻擊。雖然全店行銷投入的成本高、時間長，但「有做有保佑」業績與獲利至少可以持平成長，如果不做，可以確定業績一定下滑。現在，全店行銷像是超商同業的嗎啡一樣，只能帶來短暫快樂，卻沒法再帶來更高的成長動力。

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WORLD UNIQLOCK是日本超級國民品牌UNIQLO(目前已經是全球第2大休閒服飾)所企劃的整合行銷活動，活動至今全球已經有57個國家及將近5200個blog參與過該活動。就像JAS9在他的文章中所提到:UNIQLO成功利用Widget base promotion達到行銷2.0中所強調的「消費者互動」、「體驗行銷」、「遊戲式廣告」。

活動初期藉由UNIQLOCK廣告選秀活動引起注目，UNIQLO先在YOUTUBE上披露參加選秀的年輕舞者的影片（文末有影片連結）透露活動訊息，再提供部落格元件讓全球部落客參與活動，讓行銷訊息進一步擴散。

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今天推薦幾篇我覺得不錯的平面廣告，雖然平面廣告不像電視CF有聲光效果、劇情畫面，但卻是更有想像空間及視覺藝術，我認為一張有創意的平面廣告比起電視CF更有價值哦!


3M的清潔劑廣告: 透過畫面的意境傳達出清潔劑的去污效果超強，連倒在地上的咖啡都要快點逃走。

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今年2月結婚的「性感女神」日本女星藤原紀香在五月底與丈夫陣內智則在日本神戶舉辦了婚宴(心痛啊…泣)，款待了600名賓客，其費用高達5億日圓。電視台也專程趕到藤原紀香的酬賓婚宴上進行現場直播，據悉，在藤原紀香的家鄉日本關西地區，婚宴取得了49%的高收視率。 

陣內智則比藤原紀香小了3歲，而且身高、收入均及不上她。這段婚姻被日本媒體形容為「落差婚」，就是夫妻差距很大的婚姻之意。由於日本是個男權社會，於是，婚宴上的諸多細節，自然會被日本媒體挑出來談論。 

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日本人的創意及生意頭腦果然很強!

 

日本即將推出一種新型態的自動販賣機，消費者只要觀看由販賣機提供約30秒的廣告，便可以折扣價或免費得到一杯軟性飲料。推出服務的公司預計在全日本各地放置3.5萬台販賣機，將對傳統的販賣機營運模式與消費者購物習性帶來新的影響。

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