以前瀏覽入口網站，碰到哪種自己跳出來、侵入式的廣告，我總是會忿忿按掉，對於掛在頁面上的廣告也總是視而不見，更別說是點閱了，連我的firefox瀏覽器也安裝了Adblock Plus來擋掉廣告。對於廣告，我就是那麼討厭。
曾幾何時，網路廣告又入侵了我的小世界，這次他入侵的方式不是在各大網站的首頁，也不是搜尋引擎的邊欄，而是藉由個殊化的部落格，悄悄地佔據每個部落格的一角，每個來瀏覽部落格的人都會不經易地看它一眼，連討厭看廣告的我也不例外。
一般的廣告，都要透過大眾媒體播放，這個媒體可能是電視、廣播或報章雜誌，也可能是各大入口網站。這些媒體有個特點，就是要有龐大的觀看/收聽人數來吸引廣告商，讓他們願意花大錢在這些媒體買廣告時段或版面位置，目的是盡可能讓最多的人看到他們的商品。當然，各媒體的取向會吸引不同類型的商品廣告，你不會在《嬰兒與母親》上刊登XBOX的廣告，很少有媽媽喜歡小孩玩電動。
部落格的取向和主流媒體不太一樣，它是很個殊化的媒體，基本上靠個人創作來吸引觀眾。部落格的調性如何，端看部落客的創作目的而定，有的只是單純記錄心情點滴，和朋友聯絡感情；有的很專門化，就某一領域發表其不一定獨到的見解，例如電影、運動等，它有很明確的走向，寫得好的就能吸引特定讀者；有的部落格很雜，內容什麼都有，既記錄私人心情，也分享對公眾事務的看法。部落格可以是私人友誼的連絡站，也可以是認識同好的聯誼處
不論是哪類部落格，他們的讀者都有一個特性，這些讀者會將喜歡的部落格設為好友、或加入我的最愛/書籤；他們不用三催四請，每隔一段時間就會主動登門拜訪。
從廣告主的觀點來看，部落格廣告是一塊處女地，他們不見得要花大錢買昂貴的廣告時段或版面，他們可以選擇相對較少的成本來撥廣告，而達到一定的廣告效益。腦筋動得快的人聞到部落格廣告的商機，部落客和廣告主之間的「中盤商」（即廣告代理商）出現了，例如搜尋界的龍頭Google推出的Google Adsense，還有台灣的BlogerAds和BlogAd。
部落格的讀者及作者們還很配合，依照商品性質主動把自己分門別類了。靠部落格這種個殊化的媒體，這些中盤商可以預先瞄準符合廣告主商品屬性的群體，愛看電影的人會比較願意看電影介紹的廣告，喜歡看棒球的人會想知道最近職棒有哪些活動；部落客自己就是每天瀏覽廣告的固定觀眾，他們也會根據其部落格的走向，選擇較符合其調性的廣告。
更重要的是，每個部落格的參觀人次不用多，只要有夠多的部落格有放你的廣告，曝光率就可以積少成多；觀者不見得要點閱進入廣告網頁，只要有人瞄到，就可以達到一定廣告效益。
因此問題來了，要怎樣才能在夠多的部落格上放廣告？怎樣才不會讓觀者「轉台」，讓他們無意識地接收廣告訊息？
這些中盤商最大的挑戰，就是要如何吸引部落客主動加入這個方程式。面對個殊化的部落格，這些中盤商要能個個擊破，看透部落客的心理動機，請君入甕。最美妙的戰術，是讓他們開心地把廣告放在部落格上而不自覺；放廣告的方法要簡單易懂，最好用滑鼠點一點、複製貼上就可以完成，而且放在越顯眼的位置越好。
部落客的心裡在想什麼？為什麼願意在自己的部落格上放廣告？因為有利可圖，而且是無本生意。這筆錢可能不多，以每天幾毛、幾元或幾十元的速度增長，賺錢速度異常緩慢，但不要緊，反正複製貼上廣告程式碼也不用本錢，部落客也不是靠這個吃飯，「矇賺」（台語）就好，有多少賺多少，等到有一天累積到規定金額，就可以領出來買個東西犒賞自己。至於這一天到底是幾天、幾個月或幾年之後，部落客不會想太多，也不在意。
於是，部落客開始在自己的部落格上放廣告，一個不夠再放一個，有文字也有畫面，還兼有美化版面的功能。每個到自己部落格上的朋友，都無意識地接受到廣告訊息，因為這個部落格的版主是自己的朋友，或是因為個人興趣而加入「我的最愛」，因此觀者不會很快地將網頁「X」掉，多少會瞄幾眼，看看有沒有新文章，瞄著瞄著就看到了廣告，有沒有點閱廣告也不是重點，只要有看到廣告畫面或文字，就有一定的廣告效果。
透過部落格串連起來的社會網絡，廣告主以花費比登在主流媒體要少的錢，達到了推銷商品的目的，中盤商也從中獲利賺取佣金，而下游的部落客，看到中盤商畫的大餅，覺得有利可圖而自願加入，然而，這個大餅要花多久時間才能吃到都是問號。阿，對了，其實部落客也不太care到底能賺多少錢、何時能領到錢，反正有賺就好，就算沒賺也沒吃到虧啊。
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