廣告學各章節資料收集整理
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國北斗家商廣告設計科97級廣二 2 3號鄧郁靜 第3組
負責章節：第08章
第八章廣告效果
第一節 廣告效果測定意義
廣告效果，是透過廣告來提高商品或服務的知名度或購買率。廣告效果的好壞必須做檢測。針對優缺點做分析評估，做廣告的投資參考。廣告製作無法想像將會達到什麼樣的結果，但可以從決策、方案、製作、表現及媒體去推測改進。廣告效果測定項目，包含廣告目標、廣告媒體、廣告文案、廣告表現、廣告市場等。
第二節廣告表現效果測定
廣告創作表現決定廣告引起的視覺效果和心理反應，成功的廣告創作表現訴求重點在於符合消費者的需求，才能產生好的銷售業績。廣告創作包含有表現策略、廣告創意、廣告製作、廣告內容等。要做個別聊姐分析，才能找出測定的結果。如：廣到的訴求對象？傳達的內容？如何去達成廣告表現的創意？可以依不同方法去檢定效果，作為參考。
第三節媒體效果的測定
廣告媒體分為平面印刷媒體和電波廣告媒體。媒體的測定應依其不同性質做不同類型的測定。對媒體的調查測定有實際接觸媒體的人數多寡、媒體揭露出的廣告好壞和出現頻率的多寡、媒體製作的內容創意深度問題、接受媒體者的背景問題。電波媒體是指無線和有線電視一般的調查測定，有簡單的兩種項目。第一種是進行中的媒體調查，這種測定的方法，是採用電話詢問，在做紀錄分析。第二種是追蹤研究的調查法，其方法可採問卷法和訪談等作測定。
測驗題庫
是非題：
(○)1.測知廣告效果不是表面處理，而是各種不同的廣告因果關係。
(○)2.文案測定項目，含文字說明理念。
(※)3.測定過程中，最重要的是測定的方法。
(※)4.測試廣告效果的方法都一樣。
(○)5.測定是提供預期參考的證明。
(○)6.測定的結果，有助於改進廣告的效益。
(※)7.廣告測定應考慮對象而已。
(○)8.廣告效果測定包括廣告文案。
(※)9.廣告效果測定目的只有強化企業形象而已。
(○)10.廣告效果測定法包括小組比較測定法。
選擇題：
(D)1.廣告效果測定方法有哪幾種?(A)事前事後測定法(B)媒體廣告測定法(C)補助效果測定法(D)以上皆是
(D)2.任何廣告測定應考慮(A)時間性(B)對象(C)市場(D)以上皆是
(B)3.下列不屬於廣告效果測定(A)廣告製作(B)廣告簽約(C)廣告文案(D)消費市場
(C)4.電波媒體測定項目(A)進行中的媒體調查(B)追蹤研究的調查法(C)以上皆是(D)以上皆非
(B)5.媒體測定應依不同(A)內容(B)性質(C)關係(D)問題 不同類型的測定。
(A)6.廣告能提升業績，先要做不同的(A)測定(B)問卷(C)理念(D)企劃
(D)7.廣告創作包含(A)表現戰略(B)廣告創意(C)廣告製作(D)以上皆是
(A)8.廣告效果是透過廣告來提高商品或服務(A)知名度(B)有趣度(C)消費心(D)效果
(D)9.可以從(A)決策(B)方案(C)表現(D)以上皆是 去推測改進廣告。
(D)10.廣告效果測定目的是(A)強化企業形象(B)提供製作廣告參考(C)提高商品購買業績(D)以上皆是
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